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国内运用意愿调查法评估旅游资源价值进展综述

发布时间:2018-08-22 09:24
意愿调查法(CVM)运用效用最大化原理, 以得到环境资源的价值为目的,采用问卷调查直接询问人们在模拟市场中的对某项环境资源功能或服务的支付意愿(WTP)或者放弃某项环境资源功能或服务而愿意接受的赔偿意愿
(WTA),以此揭示被调查者对环境资源功能或服务的偏好,并通过统计分析,从而最终得到该 项环境资源的使用价值或非使用价值。
1 国内CVM评估旅游资源价值基本概况
就旅游资源价值进行货币化评估而言,我国的研究是从 20 世纪 90 年代开始,其理论和方法基本上沿用了国外的研究成果。我国学者对国外成果进行大量的研究总结,并在总结中 不断地进行创新,找出适合我国自身情形的研 究理论,逐渐形成了一套较为完整的理论体系 和研究方法。
经过搜集整理,总结出 CVM 引入我国以
来其在旅游资源价值评估方面主要有:森林、人文景观、自然保护区、生态系统、环境、生物系统、山河风景区、文物景区、古城、古村落、湿地、  宗教等,共计发表文章 30 余篇。
2 典型案例中如何运用 CVM 评估旅游资源价值
2.1 森林景观
《帽峰山森林生态系统服务非使用价值核算》采用 CVM对帽峰山森林生态系统进行存在价值、遗产价值和选择价值的评估。研究调查进 行两个月,对广州市及其周边地区不同职业、不 同文化程度、不同收人等的 265 人进行面谈式问卷调查。使用EXCEL 软件建立数据库,将所获取的数据按照处理要求分别输入数据库,对 调查结果进行统计,计算支付意愿率和支付意愿值。相关分析选用 x2 检验法,并采用列联表
(多重分类表)和独立性检验技术,分析各社会经
济因素对支付意愿的影响; 各有关因素与 WTP 值的相关性分析在统计软件 Statistic5.5 版上运行。最后算出帽峰山森林生态系统的非使用价值为 2655845 万元。
2.2 山河资源
《基于 CVM 的黄山旅游资源非使用价值评估研究》这是一篇典型的运用 CVM研究旅游资源非使用价值的文章。文章的问卷设计说明部分设计的好:首先,在正式调查前进行了不少于 30 人的预调查,对问卷进行了一定的修改并在问卷上简单介绍了黄山;其次,问卷采用支付卡格式并提供了多种支付方式供受访者选择; 第三,采取了匿名调查方式;第四,提示受访者设想这是一次真实的支付并考虑自己的实际收
入水平。
2.3 古城、古村落
《宏村古村落游憩价值及其旅游开发的环境影响价值评估》该文运用 CVM对其旅游环境影响价值进行评估。应用 CVM从当地居民角度对宏村古村落景区旅游开发所带来的负面影响 进行初步评估表明,宏村古村落旅游开发的确 已经对环境造成了很大的负面影响,该影响所损失的价值最低为 11.61 万。
典型案例中最基本的共同点是运用 CVM
进行价值评估的框架结构相仿。第一部分是价 值构成分析。第二部是 CVM对旅游资源非使用价值评估,包括 CVM 介绍、CVM 运用并得出价值结果。最后一部分是基于CVM评价的对策
3 应用 CVM 评估旅游资源价值的几点探

3.1 旅游资源的价值
评估旅游资源价值,必然涉及到如何定义旅游资源价值以及旅游资源的价值构成问题。而旅游资源价值构成基本上是传统的使用价值、非使用价值。CVM 通常评估非使用价值,而目前研究非使用价值的构成也基本一致:存在价值、遗产价值、选择价值。
3.2 样本总体
样本总体的大小对旅游资源总价值影响较大。因此,运用 CVM评估旅游资源价值,如何确定样本总体范围需要慎重考虑。可从以下几个 方面来考虑人群范围。
3.2.1 旅游资源的品质。旅游资源独特性强,品位高,对旅游者或潜在旅游者具有的吸引 力就越大,对其具有支付意愿的人可能越多;反 之具有支付意愿的人相对要少。因此,如就两类 品质差异较大的旅游资源进行CVM研究,两者样本总体范围就应该有所不同。
3.2.2 旅游资源的知名度。一般说来,旅游
资源知名度越高,了解的人也就更多一些,对知 名度高的旅游资源,会有较多的人具有支付意 愿;反之具有支付意愿的人就少。这意味着,知 名度高的旅游资源所对应的样本总体范围应该 比知名度低的旅游资源所对应的样本总体范围 上要大。
3.2.3 旅游资源的变动状况。一些旅游资源
由于受到自然因素、社会经济因素或人为因素 影响,这种变动状况会影响到一定范围内人们 的支付意愿。
3.2.4 旅游产品的客源市场。客源市场范围大,旅游资源能实现的经济价值相应就大,其具
有的使用价值和非使用价值必然也就大,反之
经济价值相应就小。
3.3 结果评估
国内各研究案例在研究时间、内容上各不相同且研究者设定的样本总体有所差异,评估结果不能互相比较。WTP 值与样本社会经济特征有较强相关性。尽管各案例样本社会经济特征因素不尽相同,但对国内相关案例研究分析表明,收入因素一般都表现为极显著相关;而文化程度或教育水平、偏爱程度有的呈极显著相关,有的为显著相关;其他因素如年龄、性别、职业、职称、居住区域在各案例中或呈极显著相关、或呈显著相关、或呈不相关。
相信随着研究的不断深入,应用 CVM 评估旅游资源价值将会为旅游资源的开发与合理利用提供有用信息。
参考文献
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