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浅谈配色在淘宝电商网页设计中的运用

发布时间:2018-09-25 09:46
1解读何为电商中的配色运用
    电商中的配色运用就是运用色彩的色相、明度、纯度的技术对比来控制视觉刺激,达到配色的艺术效果,给予消费者视觉心理上的冲击,从而展现电商的整体形象和商品种类,达到电商的最终目的——完成商品交易。
 
 1.1技术设计融合艺术设计
     
     众所周知,合理的网页色彩搭配方案能使页面更加赏心悦目,营造出轻松的购物气氛和提供清晰简便的服务,为消费者带来愉悦的心情和美的享受,并留下深刻的第一印象。电商的设计区别与传统的艺术设计,它是运用access、Visual Fox Pro和SQL Server等数据库工具和Flash、Photo shop、Dream weaver等平面设计工具,运用合理的色彩搭配方案,达到电子商务平台与消费者之间的独特沟通方式。
 
1.2电商中的配色会给予消费者的视觉心理
 
随着电商的发展,玲琅满目的商品和越多越多的商家涌入电商行业,广大消费者对商品的选择空间也越来越多,购买行为也变得更加的方便和合理化。如何在众人多的电商中给予消费者眼前一亮的视觉感觉,已成为电商传递视觉信息给消费者的首要任务。不同的颜色会传递给消费者不同的视觉心理。
 
1.3选用配色与商品种类的关系
 
     不同的商品种类的配色方式都不经相同。我们都知道,在红、黄、蓝三种颜色的基础上可配出千千万万中颜色。而不同的颜色也会向消费传达不同的复杂心理变化。但人类对某些色彩的认知却是从长期生活中总结积累下来,深深印入人类的潜意识之中。比如黑色给人以正统、严肃、深沉、神秘、庄严感觉,白色给人纯洁、洁净、干净、神圣、高压感觉,灰色给人随意、和谐、温柔感觉。所以在不同商品种类的配色上,应当注意一些不合理的颜色搭配和组合,注意不同的颜色带给消费者不同的心理表现。例如,可口可乐那张扬有活力的红色,使人联想到青春活力。百事可乐冷静的蓝色,使人;联想到冰爽清凉、积极的人生。
 
1.4选用配色与店铺形象的关系
 
网页色彩不仅展现者设计页面的外表,更是一种具有情感和标志性的语言,店铺选择不同的主色调便会向消费者传达对店铺不同的整体认知。
在浏览电商时,给消费者留下第一印象的既不是电商的诸多信息,也不是电商的版面结构,而是电商的整体色彩带给消费者的信息。色彩对人的影响非常明显,一个电商的成功与否,很大程度上取决与色彩的搭配和运用。
 
2 色彩搭配与页面布局在电子商务的运用和作用
一个好的电商,除了合理的色彩搭配之外,页面布局也同样重要。就像著名艺术家罗素罗兰说过:“局部必须符合整体”,如若配色的色彩搭配喧宾夺主的超过主色调,为消费者带来的视觉效果与必然会与电商需要强调的主色效果形成强烈的反差。
 
2.1色彩搭配与页面布局在电子商务中的运用
 
电商的设计过程,除了单个商品色彩搭配合理的重要性,整个页面商品配色传递给消费者的信息更为重要。我们都知道,消费者在浏览电商的过程,首先传递给消费者第一感官认知的是整个页面色彩,其次才是个体商品的色彩感官。所以在电商设计过程中,商家首先就会整个电商带给消费者的色彩基调,其次才是不同的商品系列种类色彩基调。
 
2.2 色彩搭配与页面布局的作用
 
消费者打开一个电商,给消费者留下第一印象的既不是网站丰富的内容,也不是玲琅满目的商品信息,而是网站合理的布局和色彩对消费者明显的视觉效果。一个网站的成功与否,某种程度上取决与设计者对网站的配色和合理的页面布局传达给消费视觉上的信息。因为网站设计是一种平面设计,在排除立体图画、动画效果之外,在平面图画上,色彩是带给消费者最强的冲击力,它很能给客户留下深刻的印象。因此,在电商的网站设计中时,对网页的配色和页面的合理布局必需高度的重视。
 
3 电子商务中页面布局和色彩搭配的方法
 
      电子商务网站以实现交易为主目的,重在如何展示信息量大的商品,以实现商品分类栏目,提供便易快捷的收索方式。商品展示多以图片和文字结合的方式,让文字更具有说服力。页面提供的搜索、注册、登录等功能模块的设计风格应该和整个网站统一,并放在页面最醒目的位置。而电子商务网站的色彩搭配也应多以轻松、悦目的颜色搭配为主,使网站具有活力的眼神。由于电子商务网站产品图片较多,图片本身色彩比较丰富,所以网站应该尽量简单,避免造成视觉上的混乱。
 
3.1 页面整体布局方式与色彩选择
 
   色彩在网页设计中至关重要,它可以直接决定电商的成败。搭配得当的色彩不但能吸引浏览者的眼球,还具有突出重点,画龙点睛的目的。色彩的过度和对比还能明确导航,便于客户操作,力求做到简洁,保持网站色彩的整体平衡和配色服从主色的原则。下面介绍集中页面布局流行的色彩选择方式:
   1) 蓝白橙搭配,蓝为主调,白为底,蓝标题栏,橙色按钮或图标做点缀。
   2) 绿白兰搭配,绿为主调,白为底,绿标题蓝,蓝色或橙色按钮或图标做点缀。
   3) 橙白红搭配,橙为主调,白底,橙标题栏,暗红或橘红色按钮或图标点缀。
   4) 暗红黑灰搭配,暗红为主调,黑或灰底,暗红标题栏,文字内容为浅灰色。
 
3.2 图面色彩选择与排列
 
   以色彩学简单的区分,色系分为冷色系和暖色系。在进一步区分,又可分出各种颜色的色系。而色系的区分,主要取决于浏览者的主观差异。从图片类容来说,应该切合电商的主题,做到图片色彩选择与排列过程中的其他搭配色彩与主色近距离的配色,达到颜色的和谐稳定。当然,有时为了达到“出其不意”的效果,图片的配色也可以选择与主色距离远的颜色,达到对比强烈的效果。不过基于三原色基本原理,网页图片中颜色选择一般不超过五种。通常图片色彩选择的方法有:
1) 单色法,单独颜色打底。
2) 色彩补充法,一个冷色系和一个暖色系搭配。
  3) 三色组合法,使用色度轮中等色度距离的三种颜色搭配。
  4) 四色组合法,与三色组合相同,使用四种颜色搭配。
  5) 模拟法,借用色度轮上邻近的三种颜色。
 
3.3 字体与色彩配合
 
     电商中的字体可以用来更充分地体现电商所以表达的情感。字体选择是一种感性、直观的行为。但是,无论选择什么字体,都要依据电商的总体色相和浏览者的需要。例如:粗体字强壮有力,有男性特点,适合机械、建筑业等内容;细体字高雅细致,有女性特点,更适合服装、化妆品、食品等行业的内容。在同一页面中,字体种类少,版面雅致,有稳定感;字体种类多,则版面活跃,丰富多彩。关键是如何根据页面内容来掌握这个比例关系。
     同时,行距的变化也会对文本的可读性产生很大影响。一般情况下,接近字体尺寸的行距设置比较适合正文。行距的常规比例为10:12,即用字10点,则行距 12点。这主要是出于以下考虑:适当的行距会形成一条明显的水平空白带,以引导浏览者的目光,而行距过宽会使一行文字失去较好的延续性。除了对于可读性的影响,行距本身也是具有很强表现力的设计语言,为了加强版式的装饰效果,可以有意识地加宽或缩窄行距,体现独特的审美意趣。例如,加宽行距可以体现轻松、舒展的情绪,应用于娱乐性、抒情性的内容恰如其分。另外,通过精心安排,使宽、窄行距并存,可增强版面的空间层次与弹性,表现出独到的匠心。
 
3.4 小广告布局
 
     随着数字技术和网络技术的发展,社交媒体在电商优化营销方面的作用日益显现。它不仅有低成本的社交媒体承载者大量有效信息的作用,更能让电商准确的了解客户的需求,提高电商企业内外部信息沟通的双向性,使电商企业与消费者之间、消费者与消费者之间有了更为及时、准确和高质量的沟通与反馈,而从为消费者提供更高效便捷的服务提高自身企业的品牌形象,增强与客户的粘性,使电商的营销更为人性化。(同时为电商企业谋求利益最大化节约成本)。
    为了使电商的小广告在营销策略中发挥至关重要的作用,小广告在电商的布局中应该注意以下的几个方面:
    1)确定在可视的范围之内。
    2)充分展示吸引浏览客户的信息。
    3)视觉焦点要显眼,让用户一眼看清内容,减少思考的时间。
    4)图片和视屏的内容让浏览客户更容易理解。
    5)用风格强调整个电商的主题。
    6)锁定用户的视觉重点。
    7)用动画吸引用户的视线。
 
4 配色在电商设计中的价值
 
 消费者在浏览电商的过程,最先吸引消费者眼球的并不是电商的信息和众多的商品,而是电商色彩对浏览者造成的视觉冲击。合理的电商不仅能渲染店铺的整体氛围,提升消费者的购买欲望,更能带给浏览者视觉艺术上的享受。
 
4.1 渲染店铺氛围,从而提升消费者购买欲望。

   通过人因工程研究,85%的人都认为色彩是决定购买的首要因素。好的配色,不仅能带来浏览者心灵上美的享受,更能提高消费者对商品的认知度,烘托整个店铺表达的氛围。由此可以说电商色彩搭配和客户的购买欲望存在很大的关系。也就是电商的色彩搭配越好,客户的成交率也会相应提高一定百分比。
 
4.2 艺术价值--给人们带来视觉上的享受
 
美国流行色色彩研究中心通过调查研究发现,人们在琳琅满目的商品中挑选出自己感兴趣的商品只需要7秒钟就可以做出决定,这短短的7秒钟时间,色素将决定67%的消费者是否会进一步了解商品,并做出购买行为。这项研究很好的证明了电商应该有美观的视觉效果,满足艺术审美的要求。而对网页设计者来说,能够提供美观的具有艺术性的配色方案,是引起用户兴趣的关键。
 
5 电子商务设计的配色的发展趋向
 
色彩搭配始终是设计界的一个永恒话题,  而在网页设计中该如何掌握色彩似乎很少有标准的定论,只能一味的凭借设计师自己的经验和目标客户的偏好进行设计。而对于中国电商目前的发展趋势,越来越倾向国外电商配色的明确的目的行和个性。与此同时,中国电商发展之时亦更加重视本土特性的独特特色。
 
5.1 淘宝店铺的整体设计越来越倾向于外国电商的设计风格,自然而然的配色也在向外国电商的常用配色靠拢。

     国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗透,细化、时尚化各项服务,精确各行业定位。国内许多企业已认识到色彩的重要性,以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间,并逐步向色彩营销的影响方式靠拢。此外,从全球战略出发,国内电商在的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁方式上,也在力做求到色彩与建筑物、与人、与大自然最大程度的和谐共存,借鉴国际品牌的运作模式,突出企业的品牌文化。  
 
  5.2外国电商设计的配色一般拥有很强目的性和个性,近年来淘宝的设计配色也呈现出本土化特色化的趋向。

    随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸,国与国之间经济与文化的全球化已成定局,经济差距逐步缩小,文化差异也在逐渐统一。各行业在研发和市场整合的范围时候越来越多地考虑到“以人为本”“因地制宜”的因素,加强服务理念,注重中国独特的文化元素和受众目标群体的独特差异,制定出针对性极强的色彩营销方案,突出企业的独特品牌文化。有关于更多的电子商务论文请关注本站首页所发布的内容:代写硕士毕业论文尽在中国学术论文网
 
 
参考文献:
【1】 杨旭兰:《色彩在网页设计中的应用和研究》南京林业大学学报2009年版
【2】 梁景红:《网站设计与网页配色实例精讲》人民邮电出版色2004年8月
【3】 下川美知瑠:《色彩营销》2006年7月版
【4】 李立伟:《浅谈网页色彩设计》[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版),2007年02月
【5】 权智殷:《设计师谈网页色彩与风格》[M].北京:电子工业出版社,2005年9月
【6】 任永功:《网站规划与网页设计》2003版
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